한국보건사회연구원 한국보건사회연구원

연구과제사업

(2006)_2006 금연홍보 캠페인의 지원 및 평가

발간
  • 구분 보건의료
  • 연구기간 20060101 ~ 20061231
  • 연구책임자 서미경



발주기관: 보건복지부


연구목적
- 보건복지부에서 추진하고 있는 금연정책 중 홍보캠페인정책이 효율적으로 진행될 수 있도록, 기획 및 운영과정에 대한 기술지원을 하고, 그 운영성과를 평가하여 2006년도 사업운영 방안을 마련함.


연구내용
- 금연홍보캠페인 기획 및 평가와 관련된 이론, 연구결과, 정책사례의 분석
- 외국의 금연홍보캠페인 사례 분석, 우리나라 금연홍보캠페인에 적용방안 제시
- 2006년도 금연홍보캠페인 사업의 기획, 운영에 대한 기술지원
기본방향의 수립 지원
- 금연홍보캠페인의 통합적인 접근, 미디어믹스전략
- 보건소 (금연콜센터, 금연상담센터)와 연계 : 모든 금연홍보사업에서 금연서약자를 보건소 금연상담센터, 금연콜센터에 등록도록 유도
- 금연민간단체와 연계한 금연 분위기 조성 : 금연민간단체와의 공조로 담배회사의 부도덕성, 정부금연정책의 정당성 홍보캠페인 실시. 각종행사, 신문 방송 등 전문가 기고 및 출연, 소책자 등 인쇄물 배포. 정부정책 지원 행사의 공동참여 및 인쇄물 등의 공동 배부
금연홍보캠페인의 목적별, 대상별, 매체별 접근 지원
- 목적별접근 : 흡연예방 및 금연분위기 조성, 금연실천유도, 비흡연자권익보호(간접흡연예방), 금연구역확대 등 정책당위성 홍보
- 대상별 접근 : 연령 및 흡연형태별 구분(비흡연, 흡연초기, 중독성흡연)
- 장별 접근 : 학교 - 유치원, 초ㆍ중ㆍ고등학생, 대학교; 직장 - 성인여성과 남성; 지역사회 - 성인 가족단위
- 매체별접근 : 방송 및 언론, 행사, 인쇄물, 옥외매체
매체 및 주제별 금연홍보캠페인의 기획, 지원 및 평가
- 방송광고를 활용한 금연홍보캠페인 기획 지원 및 평가
- 매스미디어를 활용한 금연홍보캠페인 기획 지원 및 평가
- 인쇄물을 활용한 금연홍보캠페인 기획 지원 및 평가
- 옥외매체광고를 활용한 금연캠페인
- 2006년도 금연홍보캠페인 사업의 효과 평가
- 2007년도 수행할 종합적인 금연정책과 관련된 금연홍보캠페인 기획, 수행 및 평가 방안 제시


연구방법
- 제1세부과제와 제2세부과제로 나누어 진행
- 관련 연구자료 및 국내외 금연홍보캠페인 결과 분석
- 현장 방문 및 담당자 면담, 조사를 통한 자료 수집
- 관련 전문가와의 정보교환을 통한 자료 수집 및 의견수렴
공공누리 공공저작물 자유 이용허락